蜀门手游深度解析游戏成功之道

 时机历来只会留给有预备的人。“旗舰质量”、“大成之作”、“匠心独运”，由云蟾游戏研制、方趣网络发行的《蜀门手游》上线之初就获得多家一线游戏媒体的强力引荐，一款手游产品从“出世”开端就背负着较高的希望。而《蜀门手游》确实不负众望，自9月28日正式上线开端，就以过人的数据表现证明了其拔尖的整体本质。上线一个月，它以8000万净流水的傲人数据宣告其王者归来；一起PCU超越10万+，付费率达15%，官服次留更是高达45%，引发了国庆以来新一阵的手游商场的狂欢。

手游商场的红海并没有阻挠《蜀门手游》的冲劲。根据AppAnnie的数据显现，《蜀门手游》上线后的AppStore热销榜峰值排名为第7位，至今稳定在Top40。可以在步履维艰的手游商场中掀起浪潮，《蜀门手游》依托的并不是所谓“爆款”的金钱战略和营销攻势，而是充分使用运营的优势和产品的特性优化成本，依托满足的预备和过硬的团队本质打赢了这场攻坚战。在《蜀门手游》上线一个月之际，回忆、总结《蜀门手游》的成功要素，又能给我们哪些成功的启示呢？

一、厚积薄发的资源堆集

所谓的“手游红海”并不是厂商不思进取、靠钱砸爆款的托言。《蜀门手游》发行商方趣网络CEO方师恩在今年年初就表明，在国内手游商场重度化已不可逆转的前提，2016年正是MMO的大年。其实，在方趣网络看来，手游商场历来就没有进入真实的红海阶段，时机永久都在，缺的仅仅从业者勤劳、肯干的务实精力。在这点上，方趣网络对《蜀门手游》的全方位预备、筹备工作从2016年就现已开端执行，当年的海角奖“最受等待奖”、黑石奖“最受等待新游”等一系列荣誉，就现已展示了方趣网络“不着急”、“渐渐干”的政策。

这种政策战略到了2017年，跟着《蜀门手游》上线日期的接近，推行战略也从一开端由渐渐衬托变为了立体式的增加迸发。而值得一提的是，这种密度逐步增大的品牌营销过渡显得适当天然。从2017年4月份的压力测验开端，端午活动、玩家碰头会、“红人馆”、寻觅幸运星，《蜀门手游》从年初开端就一步步地堆集流量，依托实打实的人气建立自己的游戏生态；压力测验预定人数破19万，之后的多轮测验皆坚持不俗的用户留存。

在积攒人气的一起，《蜀门手游》做到了全途径覆盖，依托强势的商场把控和资源使用率，将自己的影响力扩至最大。《蜀门手游》在ChinaJoy期间的表现是其一整年在途径上尽力的一个缩影；连续将“阿里巴巴游戏生态晚会最佳等待游戏”和“星耀360年度最等待年度游戏”两项大奖收入囊中，《蜀门手游》的务实精力受到了全途径的必定。

携手全途径 跨界多途径

在流量得到保证、途径有所保障，全部预备预备就绪的前提下，方趣网络照旧不急不慢，瞄准了国庆档，在9月28日于全途径正式上线《蜀门手游》。“凡是预则立，不预则废”，方趣用一系列行动适当形象地印证了这句话。在《蜀门手游》上线之际，方趣显着加快了品牌的推行力度，以多途径、多媒体的方法，依托纸媒、电视和直播途径，不留缝隙地让产品全面发声。在大司马等高人气主播的带动下，《蜀门手游》在国庆期间完美上线，完成了从蓄力到迸发的过渡；而这里边蕴藏的，是方趣人自上而下有条有理、按部就班、结壮肯干的工作风格。

二、“新、老”一手抓的运营理念

方趣网络的中心理念让《蜀门手游》完成了厚积薄发，而团队对游戏的运营、对用户用心担任的工作情绪，则保证了《蜀门手游》的长期稳定。

用户体会的好坏直接决议游戏的寿数。方趣网络深知用户的决议性力量，在《蜀门手游》测验之初，便将召回《蜀门》端游时期的老玩家提上了日程。一方面，《蜀门手游》继承端游情怀，从头请来从前的代言人越南妞Elly；Elly的再度回归，让不少《蜀门》的老玩家为之感叹，也为《蜀门手游》增加了热度。值得一提的是，在《蜀门手游》的上线前夕，Elly直接现身幸运星活动，与近距离一起游戏。代言人不只仅停留在“纸片人”阶段，而是深化玩家集体中，做到与玩家同乐，这是方趣运营的高明地点。另一方面，方趣组织了玩家碰头沟通会、研策会和老用户的百万集结、回馈活动。这种经过线上线下多途径的沟通互动，不只能让玩家直观了解游戏开发的环境与进程，获取中心玩家们的种种主张，还能使其体会到《蜀门手游》真实将玩家置于首位的交心情绪。深谙老玩家关于《蜀门手游》的含义，并与玩家屡次的零距离触摸，这都是方趣网络于注重用户反应、深化用户体会的典型战略。

在《蜀门手游》上线的国庆期间，十一小长假成了方趣团队最为繁忙的时刻节点。但团队的工作精力令人信服，从上线之初的衬托开端，《蜀门手游》坚持着密布的活动更新频率，从国庆阶段各种福利奖励的活动策划，到包含综艺、直播在内的青龙城的活动，再到国庆与中秋假期的“庆首发，送iPhone8”活动，方趣不只异业合作项目上力求纵深感，还在福利方面直接提高游戏曝光度；《蜀门手游》在各方面都分秒必争地保证用户体会，以保证上线的用户量留存。PCU超越8万的出彩数据，正是对方趣团队以杰出的工作精力的最佳犒奖。

三、老练过硬的研制技能

“在4月份的时分，《蜀门手游》开发现现已过了14个月。”方师恩在承受一次专访时曾如此表明。在面临空前等待、测验时很多流量涌入的状况时，过硬的游戏本质和服务器质量是保证游戏继续收成好评的先决条件。事实上，《蜀门手游》的研制进程长达2年，在游戏体会，这款手游做到了对经典蜀门的复原，首先就获得了老玩家对这款游戏水准质量的认可。而在游戏质量上，方趣一直坚持匠心精力，对《蜀门手游》进行继续打磨。其实，虽然《蜀门手游》是一款IP改编手游，但方趣并没有对端游资源进行生搬硬套，其大部分的美术资源和游戏玩法都进行了推翻重做，而这些资源都满足再做一个新游戏。云蟾游戏，作为《蜀门》端游及《蜀门手游》的研制方，自2015年接下了这个“端改手”的重担之后，全组百余名成员面临这个新的应战毫无害怕，历经两年的制造修改，为玩家们呈现出最佳的著作。在经过了屡次的研制、打磨和产品规范之后，《蜀门手游》才最终与玩家碰头。

长达两年的研制，再次证明了方趣网络结壮的工作情绪，而游戏在上线阶段可以保证不宕机、不掉线，也表现了方趣网络在运营上的老练。服务器上，方趣使用多程序运营手法，从技能上攻略城战大规模用户在线卡顿的问题，做到了单服游戏的顺畅体会。游戏性上，《蜀门手游》在冲击感方面也赢得了适当不错的口碑，根据自主引擎的支撑，使游戏特效达到了一线规范。值得一提的是，从4月份的测验开端，方趣一直在对游戏客户端的功能、画面、UI、使命，到游戏功能、每日游戏时刻等都做了满足的优化，让玩家可以获得最优的用户体会。永不止步的责任意识，老练过硬的技能手法，让《蜀门手游》在上线之初就立于不败之地。

四、全方位的内容立异

《蜀门手游》在上线之初即大获成功，一是根据游戏本身质量和方趣的务实情绪，二来也是由于《蜀门》这个IP，承载了太多的情感寄予。方趣甚至这一情感寄予关于很多《蜀门》玩家的重要性，因而其在《蜀门手游》的多面内容上坚持着适当频繁的更新速度；《蜀门》情怀也并没有由于几回测验而完毕，而是依托9月的首发而完成了泛文娱化的内容升级。究竟作为一款精品游戏，好的IP需求细细打磨。

跟着《蜀门手游》上线而打开的“决战青龙城”活动，是方趣用心打造的泛文娱内容立异，不只有闻名综艺掌管杨迪、宅男偶像女神赵奕欢、闻名游戏媒体人风贼等人的倾情加盟，更有六大直播途径的斗鱼大司马、全民轩墨宝宝、YY毕加索等七位神级主播的强力应援。可是除了“决战青龙城”，《蜀门手游》也打开了其他的后续内容，中秋国庆的好礼相送、小少焱对《蜀门手游》喊麦热曲的创造，多样化的活动内容完成了对《蜀门手游》热度的继续发酵。

值得一提的是，《蜀门手游》玩转了用户体会和玩家交互，在经过问卷调查等方法坚持与玩家零距离沟通的基础上，方趣深化了用户社交，为《蜀门手游》专门建造游戏社区，并以官方APP“蜀门官方社区”的方式对玩家互动、社交、反应进行了资源整合。从玩家社区APP的建造可以看出，方趣网络从一开端便将玩家和游戏紧紧联络在一起，内容立异、资源整合、反应互动，很多运营战略天衣无缝，方趣的每一个动作都能让玩家感受到其用心的工作情绪。

总结

正如一开端所说到的，时机历来只会留给有预备的人。《蜀门手游》从立项、研制，到屡次测验、最终再到上线，每一个过程展示的，是方趣网络对整个手游商场的充分认识，对手游运营做了十足的功课。事实上，方趣作为一家创业公司，成立仅仅2年，而《蜀门手游》从研制至今耗时2年，因而《蜀门手游》的开展，显现的正是方趣网络的生长轨道。

在“爆款年代”的光环逐步褪去，手游商场越来越靠内容致胜的当下，方趣网络读懂了年代浪潮，没有将精力放在现已过时的“砸爆款”套路，回绝“自冲和公会扣头”、依托小途径和小广告自毁招牌，而是依托务实的工作情绪，一步一步地完成了8000万的净流水。长线运营是方趣的一贯政策，《蜀门手游》的上线仅仅个开端；CEO方师恩也表明，《蜀门手游》一直会是方趣的工作中心地点。

手游商场的开展空间，确实在缩小。可是，正确的工作观念、求真务实的工作情绪，是一家手游厂商可以在商场稳步前行的根本保证。《蜀门手游》的成功并不是个例，而完全是匠人精力的完美表现。